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生鮮市場紅海競爭中的品牌增長之道|四季優(yōu)鮮全生鮮超市品牌全案策劃

時間：2021-04-01 13:28:08 來源：品牌全案案例 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
項目背景：客戶之前經(jīng)營化工及汽車后市場業(yè)務，對于生鮮首次嘗試，但目標明確，要建立吉林省生鮮第一連鎖品牌，本次服務緊緊圍繞這一目標開展
策劃目的：
1、第一階段，吉林省吉林市百家門店直營打造
2、第二階段，吉林省千家門店連鎖加盟；
3、讓生鮮品牌門店在市場紅海中脫穎而出，能被一眼識別，吸引顧客進店，為品牌增添品牌資產(chǎn)；
4、最終打造全國可復制的大品牌生鮮門店；
服務內(nèi)容：品牌全案策劃與落地執(zhí)行，內(nèi)容包括：品牌戰(zhàn)略、品牌核心價值、品牌定位、品牌口號、品牌理念、品牌命名、logo設計、vi設計、包裝設計、si設計、促銷活動、內(nèi)容運營、客戶運營、全網(wǎng)營銷
項目亮點：
1、超級焦點：
消費者對于品牌形象的認知來自于對品牌的立體化感知品牌內(nèi)涵的延展與演繹，幫助消費者對品牌形成更加立體化的體驗感知。通過人性內(nèi)心認知創(chuàng)立專屬超級焦點；
2、超級IP：
離消費者越近，離增長越近；有曝光量，也要有點擊率；為四季優(yōu)鮮全打造一個活潑可愛的品牌形象-優(yōu)鮮妹，象征著新鮮、歡快之形象，并將IP形象特性賦能到門店中，實現(xiàn)讓人一眼識別、一眼記住、吸引顧客的品牌之道；
3、超級資產(chǎn)：
品牌建設只是開始，品牌資產(chǎn)做加法才是核心，我們從戰(zhàn)略、戰(zhàn)備、標準化、規(guī)范化進行策劃與研究，確保真正積累與遞增
項目成就：
2020年中旬項目啟動
2020年春節(jié)：3家連鎖成功建成，銷售業(yè)績卓著
2021年30家店正在裝修
2022年預計百店落地
2023年吉林省千店加盟啟動




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